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365淘房 合肥站 肥西:2021年市场对三县很友好,前11个月我都在狂奔,没成想,最后1个月拉跨了……
是谁?在重启肥西的分销!
这两天的朋友圈,忽然很多人都在推送肥西某楼盘。
粗看以为是该楼盘的置业顾问要做月底业绩考核了,仔细一瞅发现事情不简单:
信息发布者皆不是该楼盘置业顾问,而是中介朋友们,他们来自中某集团、58某房、某居、某壳,头像清一色“上白下黑”,昵称里首字母“A”是标配,编辑的信息大差不差,表情符号+价格重点突出“物美价廉”一词……
这一致的标准化动作分明是在说:来活了!
“你好,请问这家楼盘是不是又重新和你们做分销了?
——是有分销
那是不是就能2.5成买到了呢?
——正常首付”
小编向某壳家的中介朋友求证,他们称:有分销。
9月初,小编也曾咨询过这位中介朋友。当时的肥西正值高热期,几乎每家都要求全款优先、高首付优先、五成起参与选房。那位中介朋友在得知“我”确实资金有限后,还劝“我”去新站、长丰去看看,或者法拍房里捡个漏也照。
2个多月过去,肥西竟然开始跟中介合作销售了。虽然在价格及首付上,尚未出现明显的让步,但这一举动确实说明,肥西需要“走量”了。
至此,肥西与分销阔别近一年后,终于又再携手。
为何?肥西销量开始下滑!
始终领跑三县的肥西,究竟为何也开始要做分销了?
表象看,是因为最近肥西的去化不理想,销量开始下滑。
在合富数据上可以发现,7月份时,肥西新房正值高热期,无论是接近尾盘的通和天誉还是位置较远的祥源花世界,亦或是刚刚首开售罄316套房又趁热加推一栋毛坯小高层的华地伟星龙川时代,都轻松地做到了100%去化。
这种热度一直延续到9月底,各盘加推数百套房,也几乎能一售而空。
7·11-7·17(29周)
9·12-9·25(38、39周)
9·26-10·9(40、41周)
10·17-10·23(43周)
10·24-10·30(44周)
10·31-11·6(45周)
图|合富研究院数据(不完全统计,仅供参考)
但在那之后,各楼盘的价格并没出现什么大变化,但销量却开始走下坡路,去化率从100%,降为90%,又降到80%……
而刚刚又备案了541套房的这家楼盘,恰逢这种下行趋势。于是,顶着巨大销售压力的它,就重新考虑到了分销——这个能带来大批量客源的项目。
从点到面,销量下滑的本质与该楼盘本身并无多大干系,纯属外在环境影响。
图|楼面,全景供图
该楼盘一没涨价,二无负面影响,虽是两家开发商合作开发的高自持大盘,但“不限购不限售不摇号+肥西价值预期+双品牌溢价+低价+近规划地铁”等价值点仍然能为它引来不少流量,包括投资客。
但无论是该楼盘还是整个肥西,都过于依赖合肥其它区域的外溢效果,深受板块轮动的影响。市区选择少时,肥西便得势,反之亦如是。
眼下的肥西,正是受到了外溢效果的反噬。
临近年尾,包括市区新房在内,各楼盘都开始大量推货。粗略数一数,光这个还没过完的11月,市区就有近30个楼盘开启登记程序,总供给3275套房,其中约有1000套供给刚需。
这其中还多是热点楼盘。比如高新龙湖光年,11月份已经推出529套房,每次均摇号;再如滨湖中海九樾、包河琥珀晴川里,均是大批量供货,也都达到了摇号标准。
纵观全年,这种场景可以说是“年末限定”,所以才集中地占据了大部分流量。是以,肥西、新站、瑶海等“易波动”区域的销售数据会明显下跌,才会重启分销人为拉来流量。
结语
分销,分而销之。
与开发商而言,这是很正常的销售策略;于市场而言,这是市场不景气时的自然产物,不能影射成“某楼盘质量如何如何”。
但于买房人而言,必须要理性,被大巴车拉去看房的不一定真是要买房的,有可能是气氛组。既不要被这种热闹的现象迷了眼,也别被中介朋友三言两语劝去充数。只是充数倒还好,脑子一热付了定金,那就意味着,钱包要瘪了……
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