本报讯 近日，南京某街区推出了一个创业园，为吸引客户，他们用“卵巢寻找精子”作为广告语，但一些市民和学者对这样的创意并不完全认同。针对近来一些有低俗嫌疑的房地产广告的出现，他们希望相关部门加以监管和引导。 

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　　昨天下午，记者来到了位于建邺区的这个街区。进入创业园销售大厅内，可见前台背景墙挂了一副大的海报，前台桌子上也摆了不少宣传册，不论是墙面还是宣传册，最吸引人的是“卵巢”和“精子”。在宣传册的封面上有醒目的卵巢寻找“精子”的黑字，画册背景是房产效果图。翻开画册，印有EGG创业园新创业时代的卵巢字样。

     西祠街区的策划人员解释：“卵·巢”是创业园的别名，“卵”表示生命，待孵化的个体；“卵壳孕而雌雄生”。这正代表着即将入驻该街区的年轻创业者；“巢”是万物之附存，“人皆巢居，生生不息”，表示了良好的创业环境，二字结合是孵化创意、鼓励创业的意思。所谓的“精子”是精英分子的简称。

    策划人还说，前天他们已经在龙江及新街口等商业区发放了宣传画册，效果还不错，到了昨天下午已经有了十几位考察者前来考察。“考察者都是想干事业的，他们前来最主要是考察房子，并不在意广告。我们认为广告语是成功的，我们的创意并没有恶意。”策划者还告诉记者，搞这个创意，他们也征求了从事设计的女性。其中一位女设计师认为，同样是器官，为什么嘴巴、耳朵做成商标人们就能接受，换成“卵巢”就有很多人叫板？“还是传统观念作祟。”

　　一位市民告诉记者，看到“卵巢寻找精子”的广告后，第一反应是该广告可能是一则公益广告，是征求精子的捐献者，细一看，不是那么一回事儿，原来是西祠街区推出的一个小型的精装修办公房。这位市民认为，这样的名字容易产生歧义，产生不好的影响。一位准备看房的年轻人告诉记者，他感到很尴尬，不太敢买号称“卵巢”的房子，也不愿做一名“精子”。

　　南京大学新闻传播学院老师、社会学博士胡翼青认为，该广告策划人首先考虑到的是商业化运作，争取经济利益最大化，把社会因素放在了次要位置。他们所吸引的对象也是年轻人，用这样的广告语是考虑到年轻人所能接受的，并没考虑到道德和伦理。他认为，此广告语有一种通过性暗示来吸引人眼球，有低俗嫌疑。

     好的广告语应该是很礼貌的、很文化的、高雅的、动情的，受众看后觉得幽默，值得回味。从“你艳遇了吗”楼盘广告到“卵巢寻找精子”的房产广告的出现，也是对有关部门监管不力的一种警醒。政府有关部门应加大监管和引导力度，否则类似这样让人反感的广告会越来越多。

HOUSE365  王洁